Démarrer une entreprise est une entreprise passionnante et stimulante. Cela peut être une expérience très enrichissante pour ceux qui ont de la passion et de la motivation. C'est cette passion qui est à l'origine de nombreuses entreprises de dispensaires de cannabis. En tant que dispensaire, vous pouvez servir votre communauté locale en fournissant aux individus un produit de haute qualité qui peut soulager leur douleur, les aider à ressentir plus de joie ou leur permettre une relaxation bien nécessaire.
Cependant, développer ou faire décoller une entreprise nécessite beaucoup de travail. En tant que propriétaire d'un dispensaire, l'une des premières grandes opérations sur lesquelles vous devez travailler est de faire connaître votre entreprise. Heureusement, vous n'êtes pas la première personne à relever ce défi. De nombreuses ressources existent pour vous aider à créer un plan de marketing Internet pour votre dispensaire afin de faire connaître votre entreprise et d'atteindre votre public cible. Voici quelques conseils pour vous aider à démarrer.
1. Sachez ce que vous pouvez et ne pouvez pas faire
Bien que la légalité du cannabis s'étende aux États-Unis, certains États imposent encore des limites strictes à la manière dont vous pouvez acheter, vendre et faire de la publicité. Examinez les lois de votre État pour comprendre leurs limites avant de commencer votre plan de marketing Internet pour dispensaire. N'oubliez pas que vous devrez peut-être procéder à des ajustements pour rester légal dans d'autres États également, notamment en ajoutant des dispositions sur les endroits où vous pouvez et ne pouvez pas expédier des produits à base de cannabis.
2. Identifiez vos marchés cibles
Tous les plans marketing commencent au même point : comprendre à qui vous vous adressez. Réfléchissez à qui sont vos clients actuels ou, si vous n'avez pas encore ouvert de magasin, à qui serait votre client idéal. Les catégories à prendre en compte sont notamment la situation géographique, la tranche d'âge, le style de vie et le comportement d'achat.
Une fois que vous avez une idée des caractéristiques démographiques globales de votre clientèle, utilisez-les pour créer quelques « personnages ». Il s’agit de personnes imaginaires qui représentent l’un des groupes cibles de votre clientèle. Par exemple, vous pouvez imaginer « Devon », un homme de 32 ans qui vit en ville, qui occupe un emploi très stressant et qui aime surfer sur Internet et découvrir les groupes émergents pendant son temps libre. « Devon » représenterait une large catégorie d’un type de clientèle que vous vous attendez à voir fréquenter votre dispensaire.
3. Répertoriez vos arguments de vente uniques (USP)
L’étape suivante de votre plan de marketing Internet pour dispensaire consiste à réfléchir à ce qui vous distingue des autres entreprises similaires. Grâce à Internet, les consommateurs ont une grande variété d’options lorsqu’ils recherchent le produit qu’ils souhaitent. Qu’est-ce quirend votre dispensaire unique ? Il peut s’agir de n’importe quoi, du contrôle qualité aux remises en passant par les produits d’origine locale. Travaillez avec votre équipe pour créer une liste et utilisez-la pour élaborer votre message marketing.
4. Comprenez votre prix idéal
Une grande partie de votre marketing consiste à fixer un prix qui vous convient, à vous et à vos clients. Vous souhaitez certainement réaliser un bénéfice pour payer vos employés, vos loyers et vos matériaux, mais vous souhaitez également rendre les choses abordables pour vos clients. Recherchez des entreprises similaires dans votre région pour comprendre les prix que les clients attendent et utilisez ces informations pour créer des prix compétitifs.
5. Décidez où placer votre fonds marketing
Il existe plusieurs façons d'utiliser les fonds de marketing Internet de votre dispensaire. Décidez de la meilleure façon de vous servir de votre budget en fonction de la manière dont votre public cible vous trouvera. Diversifiez vos dépenses et votre marketing de plusieurs façons. Veillez à ne pas vous disperser ! Trouvez un équilibre entre la diversification de votre portée et la réalisation de campagnes de qualité sur les meilleures plateformes.
Certaines des meilleures plateformes pour le marketing Internet des dispensaires comprennent :
- Marketing de contenu avec des blogs, des infographies ou d'autres éléments en ligne
- Marketing des médias sociaux
- Publicité par e-mail
- Annonces PPC (paiement par clic) sur les moteurs de recherche
- Publicités de reciblage sur des sites populaires comme Facebook, YouTube et Instagram
- Promotions d'influenceurs via les réseaux sociaux
Préparez votre dispensaire au succès
Alors que vous travaillez à faire décoller votre entreprise avec votre plan de marketing Internet pour dispensaire, vous devez vous assurer que vous pouvez répondre à la demande croissante. Cela signifie embaucher la bonne équipe et vous connecter avec les meilleurs fournisseurs pour vous assurer un approvisionnement suffisant.
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