L'industrie du cannabis est en plein essor. En 2021, les ventes de cannabis à l'échelle nationale ont atteint un niveau stupéfiant Avec 25 milliards de dollars , et 44 % des Américains ayant accès au cannabis récréatif et 91 % soutenant la légalisation, les possibilités sont illimitées. Le problème ? Avec une industrie florissante qui offre une opportunité de forte rentabilité, la concurrence est plus forte. En tant que propriétaire d'un dispensaire, vous savez bien qu'il y a plus que quelques concurrents dans votre région. La clé pour se démarquer réside dans l'image de marque, qui englobe les logos de dispensaire que vous appliquez aux accessoires de cannabis que vous achetez en gros, ainsi que l'image et l'expérience que vous faites connaître aux clients.
Avec tout cela en tête, vous avez peut-être remarqué que votre image de marque ne vous aide pas à vous démarquer sur le marché actuel. Voici comment vous pouvez déterminer s'il est peut-être temps de changer de stratégie et ce que vous devez faire si votre image de marque de cannabis a besoin d'être rafraîchie.
Signes qu'il est grand temps de changer de marque
Le changement de marque peut sembler fastidieux, mais lorsque votre marque ne décolle tout simplement pas, il est essentiel de déterminer ce dont votre dispensaire a besoin pour attirer les clients. Que vous ayez besoin de changer les logos de votre dispensaire ou votre approche marketing, voici quelques signes indiquant qu'il est grand temps de changer de marque.
- Vous essayez de cibler un nouveau public : votre image de marque doit toujours s'adresser à votre public, quel qu'il soit. Êtes-vous un dispensaire médical qui cherche à répondre aux besoins de ceux qui consomment du cannabis pour des maladies chroniques ? Cherchez un moyen d'intégrer un sentiment de confiance et d'autorité dans votre marque. Proposez-vous de nombreuses nouvelles variétés et de nouveaux produits innovants que les consommateurs récréatifs adorent ? Vous souhaitez peut-être quelque chose de plus décontracté ou indiquant une expérience de meilleure qualité. Si vous vous concentrez sur un nouveau public, vous devez vous concentrer sur la création de nouveaux logos de dispensaire que vous apposez sur tous les accessoires de cannabis que vous achetez en gros et sur une toute nouvelle expérience de marque.
- Votre image de marque est trop similaire à celle des autres dispensaires : Votre image de marque ressemble-t-elle trop à celle de vos concurrents ? Si c'est le cas, il peut être difficile pour vous de vous démarquer. Il n'y a rien de mal à s'inspirer des produits d'un autre dispensaire, mais vous devez rendre votre propre image de marque unique si vous voulez être compétitif.
- Vous avez désormais plus à investir dans votre image de marque : les dispensaires autofinancés ne sont pas rares, et certains propriétaires de dispensaires n'ont peut-être pas grand-chose à investir dans l'image de marque et le marketing lorsqu'ils démarrent. Mais si vous avez accès à beaucoup plus de capital à l'heure actuelle, vous devriez certainement repenser votre stratégie marketing et les logos de vos dispensaires.
- Votre marque n'est plus à la mode : suivre les tendances peut fonctionner à court terme, mais elles ont tendance à disparaître rapidement dans la société actuelle. Si votre image de marque est ancienne et n'est plus aussi tendance qu'elle l'était autrefois, essayez de créer quelque chose d'intemporel cette fois-ci.
- Vous n'avez pas attaché votre marque à une image en premier lieu : le branding est bien plus que vos logos. C'est l'expérience que vous devez offrir aux clients fidèles de votre dispensaire. Si vous vous êtes concentré uniquement sur les visuels et n'avez jamais développé ce que votre marque a à offrir, retournez à la planche à dessin.
Comment renommer votre dispensaire
Si vous vous reconnaissez dans l'un des points ci-dessus, vous avez besoin d'une refonte de votre marque. Cela signifie une refonte complète de votre stratégie marketing, de votre identité visuelle (logos des dispensaires, etc.) et de la manière dont vous abordez la qualité de la marque, comme l'achat en gros de meilleurs accessoires pour cannabis. Commencez par réserver du temps pour effectuer une recherche approfondie sur vos concurrents, évaluer et comprendre votre public et élaborer une nouvelle image d'entreprise (ainsi que pour identifier les canaux et stratégies de marketing) qui vous aideront à vous démarquer sur le marché actuel.
Une fois que vous avez abordé les parties les plus difficiles du changement de marque, il est temps de trouver les visuels appropriés. Une bonne image de marque visuelle est facilement reconnaissable, simple (pour que vous puissiez l'appliquer sur tous vos produits) et intemporelle. Si vous en avez besoin, vous pouvez consulter d'autres marques de cannabis qui ont vraiment marqué l'industrie. Assurez-vous simplement de ne pas essayer d'imiter leurs logos de dispensaires en cours de route. Une fois que vous avez défini votre identité visuelle et votre identité de marque, il ne vous reste plus qu'à créer un impact avec les bons produits de cannabis. C'est là que nous intervenons !
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